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新功能!朋友圈电商小程序将开放,100万就能这么玩?

作者:红鹰网络 来源:www.lcganji.com 时间:2018-04-11 09:41:48 浏览次数:

朋友圈终于卸下防备,准备开启电商模式了。之前正在内测的朋友圈支持电商类小程序投放广告功能,将于近期面向大众开放。如果说“微信群”还属于“生人+熟人”社交的话,那么“朋友圈”可称之为目前国内活跃度、粘性最高的“全熟人社交”平台,这无疑给希望搭上“社交电商”快车的企业们,一个极具想象力和优质的“社交变现”入口。电商小程序广告的四大“异样”从萤连长拿到的资料来看,朋友圈小程序广告,可分为电商类和普通类。虽然投放方式一致(详情点击投放流程),电商小程序的投放规则、细节也有着不小的变化。

 朋友圈终于卸下防备,准备开启电商模式了。之前正在内测的朋友圈支持电商类小程序投放广告功能,将于近期面向大众开放。如果说“微信群”还属于“生人+熟人”社交的话,那么“朋友圈”可称之为目前国内活跃度、粘性最高的“全熟人社交”平台,这无疑给希望搭上“社交电商”快车的企业们,一个极具想象力和优质的“社交变现”入口。电商小程序广告的四大“异样”从萤连长拿到的资料来看,朋友圈小程序广告,可分为电商类和普通类。虽然投放方式一致(详情点击投放流程),电商小程序的投放规则、细节也有着不小的变化。

1、增加了投放形式之前有用户反映,明明投放了朋友圈小程序广告,为什么点击图片依然跳不到小程序,只有点击“查看详情”才可以?事实是,朋友圈小程序广告分为:常规广告和基础卡片式广告。
常规广告:点击“阅读详情”跳转至小程序

卡片式广告:点击卡片任意灰色区域,跳转至小程序

值得注意的是,常规广告最低是出价30元/千次曝光,每日预算1000元起;朋友圈选择式卡片广告,推广目标暂只支持品牌活动推广,单次投放100万起。(标题说的是卡片式广告哦~)而广告主提到的,用户点击页面的任何部位,直接跳转至小程序,就属于卡片广告。

2、设置“禁投”类目电商类小程序商家在尝试小程序朋友圈广告前,需确定是否符合朋友圈广告准入行业要求。

可投类目:服饰鞋包、3C数码、美妆美肤、珠宝配饰、手表眼镜、茶叶茶具、汽车用品、母婴玩具、家具电器、食品饮料等;
禁投类目:酒类、烟草相关(烟草、戒烟产品等)、燕窝、海参、鱼翅、特殊用途化妆品(祛痘、脱毛等)、成人用品、贴身内衣、野生动物皮草、女性护理用品、医药保健、赌石等。
另外,电商类小程序投放朋友圈广告还须有注册品牌商标,提供《商标注册证》,售卖知名品牌须获得授权。比如:
3、精准人群将更加“精准”电商类小程序的精准人群定位,比普通的朋友圈小程序广告更加精准。用户选择完兴趣定向标签后,还能进行“再营销”和“排除营销”,持续影响真正对你感兴趣的用户。
比如电商类小程序可选择:
当前关注你公众号的粉丝;
当前已安装应用的粉丝(有的电商已经开发自己的App);
最近1年领取过微信广告卡券的用户;
最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位,点击过广告、广告详情页、对朋友圈广告点过赞或正面评论行为的用户);
另外,还可以将对你的广告不感兴趣的用户排除在外。
这样的精准定位,让你把广告投放给真正需要的人群。同样也能拥有普通朋友圈广告投放权限,将你想要投放的人建群,让这部分人抢先看到。
普通小程序在朋友圈投放广告的细则请点击获取,也可以找有直营电商投放经验的微盟帮助你,实现流量加小程序一体化。4、公众号需要有认证商标保护投放电商类小程序广告的商家公众号必须有认证商标保护,且公众号名称与商标一致。公众号首页必须接入客服电话或客服人员。
微信和商家恐将进入“博弈”状态电商类小程序广告投放比其它类型小程序广告晚了将近一个月。为什么会是一个月,我们可以从最近发生的一些事说起。朋友圈是用户最常使用的微信功能之一。我们所说的“刷屏”这类现象级的事件,通常就来自朋友圈。对于重视用户体验的微信,对朋友圈的重视程度可见一斑,毕竟,有如神助,含着金钥匙的小程序,到现在也无法实现转发朋友圈。而电商类小程序和其它类型小程序相比,有着天然的“风险”。比如“假货、卖货链接满天飞”,而这一个月里,微信有可能也在考虑,把朋友圈从原来“信息”渠道变成一个“卖货”渠道,到底会带来什么?